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什么是品牌文化建設?

什么是品牌文化建設?

品牌文化(Brand Culture)是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵,建立鮮明的品牌定位,并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同,創造品牌信仰,最終形成強烈的品牌忠誠。

所謂的品牌文化,是指品牌在經營中逐漸形成的文化積淀,它代表著品牌自身價值觀,世界觀。形象的說,就是把品牌人格化后,它所持有的主流觀點。再說的直白一些,它是一種能反應消費者對其在精神上產生認同、共鳴,并使之持久信仰該品牌的理念追求,能形成強烈的品牌忠誠度的文化。通俗一點的說,好比民間神話人物的雕塑,實體商品相比于雕塑本身,而品牌文化相比于神話故事中那些被人津津樂道的性格。

品牌文化建設的核心

1、品牌文化建設的核心是文化內涵,具體而言是其蘊涵的深刻的價值內涵和情感內涵,也就是品牌所凝煉的價值觀念、生活態度、審美情趣、個性修養、時尚品位、情感訴求等精神象征。

2、品牌文化建設代表著一種價值觀、一種品位、一種格調、一種時尚,一種生活方式,它的獨特魅力就在于它不僅僅提供給顧客某種效用,而且幫助顧客去尋找心靈的歸屬,放飛人生的夢想,實現他們的追求。

3、品牌文化建設可以賦予品牌強大的生命力和非凡的擴張能力,充分利用品牌的美譽度和知名度進行品牌延伸,進一步提高品牌的號召力和競爭力。

品牌文化建設作用

品牌文化建設的作用。

1、通過品牌文化建設來強化品牌力,從而謀求更多的商業利潤

2、為品牌文化建設塑造典型的文化個性,達到促銷的目的

3、品牌文化建設滿足了目標消費者物質之外的文化需求

4、品牌文化建設有助于培養品牌忠誠群,是重要的品牌壁壘

品牌文化建設作用

品牌文化建設的功能

品牌文化建設一旦形成,就會對品牌的經營管理產生巨大影響和能動作用。它有利于各種資源要素的優化組合,提高品牌的管理效能,增強品牌的競爭力,使品牌充滿生機與活力。具體地講,品牌文化有如下功能。

1、導向功能

品牌文化建設的導向功能體兩個方面。一方面,在企業內部,品牌文化集中反映了員工的共同價值觀;另一方面,在企業外部,品牌文化所倡導的價值觀、審美觀、消費觀,可以對消費者起到引導作用

2、凝聚功能

品牌文化建設的凝聚功能體兩個方面。一方面,在企業內部,從各個方面、各個層次把全體員工緊密地聯系在一起,使他們同心協力,為實現企業的目標和理想而奮力進??;另一方面,在企業外部,品牌所代表的功能屬性、利益認知、價值主張和審美特征會極大地提高消費者對品牌的忠誠度

3、激勵功能

品牌文化建設可以將精神財富轉化為物質財富,為企業帶來高額利潤

4、約束功能

品牌文化建設的約束功能是通過規章制度和道德規范發生作用的

5、輻射功能

品牌文化不能復制,但一旦形成,不僅會在企業內部發揮作用,還可以通過形象塑造、整合傳播、產品銷售等各種途徑影響消費群體和社會風尚

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